Sinopsis

Buku ini membahas berbagai teori dan konsep pemasaran: strategi bersaing,
segmentasi, targeting, diferensiasi, positioning, strategi produk, strategi
harga,
strategi distribusi dan strategi promosi. Buku ini juga dilengkapi dengan
beberapa bab tentang studi kasus berdasarkan riset perilaku konsumen dan
implikasinya terhadap strategi pemasaran. Dengan memahami perilaku
konsumen, para pembaca dapat merumuskan strategi pemasaran untuk
meningkatkan kinerja bisnisnya. Bagian akhir buku ini membahas panduan
bagaimana menyusun rencana pemasaran sehingga para pembaca diharapkan
mampu menyusun rencana pemasaran dengan baik setelah membaca
buku ini. Agar pembaca dapat memahami bagaimana menyusun rencana
pemasaran dengan baik, maka buku ini dilengkapi dengan sebuah kasus
rencana pemasaran yang ditulis dengan lengkap yaitu Rencana Pemasaran
untuk Produk Biskuit.
Buku ini dapat digunakan sebagai salah satu buku teks utama mata kuliah
Manajemen Pemasaran atau Strategi Pemasaran di Program Studi Manajemen
atau Program Studi Administrasi Bisnis baik jenjang sarjana maupun master.
Buku ini dapat digunakan untuk memberikan wawasan teoritis dan praktis
bagi para praktisi pemasaran yang bekerja di perusahaan besar, menengah atau
kecil. Buku ini juga sangat bermanfaat bagi para pengusaha untuk menyusun
rencana pemasarannya. Buku ini juga dapat digunakan sebagai bahan ajar
dalam pelatihan pemasaran untuk pelatihan singkat selama 4 jam, 8 jam, atau
selama 5 hari kerja. Buku ini juga berisi kasus-kasus berdasarkan riset
perilaku
konsumen, sehingga buku ini sangat bermanfaat bagi para peneliti perilaku
konsumen dan pemasaran untuk mendapatkan wawasan bagaimana konsep
konsep perilaku konsumen diukur dan diteliti serta dianalisis. Para praktisi
pemasaran juga mendapatkan gambaran bagaimana perilaku konsumen sangat
penting dipahami melalui riset dan para praktisi pemasaran dapat menyusun
strategi pemasaran berdasarkan hasil-hasil penelitian. Konsumen adalah
pengambil keputusan, sebaik apapun sebuah produk yang dipasarkan oleh
para pemasar, jika produk tersebut tidak dibutuhkan dan disukai konsumen,
maka konsumen tidak akan memberli produk tersebut. Oleh karena itu
menjadi keharusan bagi para praktisi pemasaran untuk memahami perilaku
konsumen. Salah satu cara memahami konsumen adalah dengan membaca
hasil studi perilaku konsumen yang dituangkan dalam bagian tiga dari buku
ini.

• Download Sekarang
• 
• 
•